快时尚品牌Zara，竟传来西班牙母公司Inditex不堪新冠疫情期间亏损，将永久关闭全球1200间门市，未来将把重心放在电商业务。此举也谕示了，就算全球疫情逐步趋缓，但最令人害怕的经济浩劫恐才正要来临…
集中火力关闭1200间门市
根据Zara母公司Inditex所公布的2020年第一季财报，包含齐下品牌Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear在内共亏损高达4.09亿欧元（约137.79亿台币），截至4月底销售额下降了44%，为了止血只好先从内部开始减肥，关闭Zara整体分店的13%~16%，把火力集中在原本业绩就不错的大型门市上。
数位转型势在必行
至于，快时尚龙头Zara为何会在这时快刀斩乱麻？在此我们可以把主要原因分成两个，第一是疫情加速传统零售转型，原本Zara在APP和官网上的销售表现，跟其他较晚进场的欧美快时尚品牌相比，整体表现一直位居前段班，因此即便把重心转移也不至于太伤本。第二则是受到疫情影响，导致大众对流行的需求降低，使得快时尚也被迫跟着放慢脚步。
专注在商品本身
综观以上各层面分析，相信你对于Zara会走到如今的局面，是否也觉得不那么意外了？不过，对于Zara而言，真正的考验其实在后头，面对越来越聪明的消费者，如何端出不只是抄袭、一洗就烂、过季就丢的商品，好好专注在设计与面料本身，才是让「时尚能更贴近人群」的唯一正解！
