家住上海的导演兼作家向凯烧掉了价值超过2万美元的杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)产品，包括外套、背心和包。他以前是这个品牌的粉丝，他说自己还把这个品牌的鞋子和手表扔进了垃圾箱。
“我烧衣服的目的是引起中国人、中华民族的警醒，”项凯说道，他把焚烧的照片发到了网上。“有人说你浪费了不少钱，我愿意浪费，在民族的尊严面前，我可以浪费更多的钱。”
他是这个意大利时尚品牌无数抵制者中的一员。这个品牌出名靠的是它把西西里寡妇的丧服变得性感的能力。本周早些时候，这家公司为原定在上海举行的时装大秀提前发布了视频短片，人们普遍认为这些片子有种族主义色彩，迎合了刻板印象（视频中，有人教一个中国模特用筷子吃意大利面、披萨和奶油甜馅煎饼卷）。之后，公司联合创始人兼设计师斯蒂芬诺·加班纳(Stefano Gabbana)似乎在Instagram上与一名批评者展开了一场侮辱谩骂（包括暗示中国人吃狗肉）。加巴纳后来说，他的账户被黑了。
也许有一天，这场仍在不断升级的灾难会成为一套新的产业寓言故事中的一个，寓意包括欠考虑的直接沟通、群众的快速惩罚，以及文化傲慢危害的危险之处。但是，现在这个故事最引人注目的启示是，当一个学校操场霸凌的历史与增长最快、最重要且非常专制的奢侈品市场的经济力量在网上相遇时，会发生什么。
发生在上海一家杜嘉班纳门店的抗议活动。
多米诺骨牌开始倒下。自作自受。老鼠逃离沉船。这件事成了各种陈腐套语的名副其实的化身！成了一个发人警醒的故事。毕竟在短短四天的时间里，下列事情已很快地在这个品牌上发生：
被迫取消时装秀；
遭到原定出席时装秀的中国名人和模特的痛斥；
成了消费者烧掉、销毁，或用其他方式放弃杜嘉班纳产品的视频主题；
让实体店遭到改变：品牌店的门面被人贴上了“Not Me（不是我）”的海报，嘲笑加巴纳对丑闻的回应；
让品牌从中国电商巨头阿里巴巴的淘宝商城平台，以及京东、寺库和百货商店连卡佛(Lane Crawford)消失，这些零售商说，客户已在退货该品牌的产品；
受到时尚媒体和时尚爱好者社区的痛斥，时尚业监察者Diet Prada的报道尤其怒不可遏；
正被越来越多的欧洲和美国支持者所抛弃，包括这个品牌在过去几年里不惜重金争取来的影响制造者。
总部位于伦敦、历峰集团(Richemont)旗下的奢侈品电商Net-a-Porter已从其中国网站上下架了所有的D&G产品。在Instagram上有320万名粉丝的模特/影响制造者Lucky Blue Smith曾是杜嘉班纳在千禧一代当中的主要代言人，他在自己的账号发贴解释了他不参加时装秀的原因，帖子里有这样的话：“我们都是上帝的孩子，我们应该尊重对待每个人、每种文化。我很快会再去中国——非常爱你们所有的人。”
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