美国时间9月12日在加州库比蒂诺市新总部发布三个iPhone新机款，两个是取代上一代机款的iPhone8和iPhone8Plus，而更抢眼的是配合iPhone问世十周年而推出的iPhoneX。
iPhoneX采取无边框设计，5.8英寸OLED屏幕几乎覆盖整个机身正面，配合全屏机身，iPhoneX舍弃了以往的传统实体主按钮，也添加了具有机器学习技术的脸部解锁功能来取代指纹解锁，并支持扩增实境（AR）技术。
最受期待的iPhoneX要到10月27日才开放预购，11月3日开始发货，且分析师预期初期可能会有供应短缺的问题，果粉想拿到iPhoneX本人恐怕得再等等。然而热门新品供应不足的问题时有所闻，像苹果iPhone7Plus都发生过类似的状况。
为何新iPhone总是在上市初期缺货呢，尤其是今年的iPhoneX？《华尔街日报》分析了三大原因。
销量预测难度增
在销售量的预测上，预购量是重要的参考数据，可以让苹果根据不同版本的iPhone预购数字调整产能。但一款产品若有了新的价格，就会使预测难度增加，因此，号称最贵的iPhoneX将成为苹果预估需求量的最大挑战。
苹果的完美主义
造成初期缺货的另一个原因可能跟苹果的高标准有关。苹果常常在最后一刻更改硬件设计的重要细节，但这无法避免，毕竟产品到了消费者手中就不能再更改，一旦召回必定得付出惨痛代价，三星Galaxy Note7就是惨痛的案例。
当然，如果时间充分，修改细节也不是什么大问题，但iPhone每年一次的更新周期，将产品从设计带到工厂阶段就得花几个月的时间，而且新技术初期良率较低，也会影响生产进度。
零组件产能有限
零组件短缺很常见，有时候有钱也不一定买的到供应紧张的零件，今年iPhoneX就遇到了储存型快闪内存（NAND）短缺的问题。而目前苹果OLED屏幕供应商只有三星，为以防万一，苹果正试图带进LGD与日本显示器等其他厂商制造OLED屏幕。
